德国宝沃汽车依托全新的战略规划 销量持续增长

随着2017年中国国内乘用车增速明显放缓,车市逐渐进入微增长时代,各大车企积极调整战略规划及产品布局以应对市场变化。德国宝沃汽车进入中国市场以来,稳步推进品牌及体系升级,在竞争激烈的2017年,通过品牌、产品、渠道等多方面共同发力,实现了销量持续增长。

2017年是验证宝沃汽车品牌和产品的关键一年。如果说2016年是宝沃经销商开网铺货,试水中国市场的初步阶段,2017年宝沃继续深化拓展经销商网络,全面夯实了终端渠道布局。到目前为止,宝沃在全国170个城市已经有近200家经销店成功签约和投入运营,辐射华东、华南、西南、西北、东北等多个重点区域,实现了中国市场的深度覆盖。

宝沃还通过推进网络化、数字化的多元营销模式,在4S店之外搭建智能移动体验区等进一步提升终端的用户体验,这拉动了经销商单店销售能力的大幅提升。

2017年,宝沃在B-G-W全球战略指导下,加速品牌战略调整,以更具国际化视野和创新性的人才战略,在战略方向、产品实力、技术研发等领域创新突破。目前,宝沃将德国领先的“工业4.0”理念引入中国,建设了拥有全球首条八车型智能制造系统的智能工厂,最高产能可达到每年36万台。除了中国和欧洲市场以外,目前宝沃已经在中东的巴林、卡塔尔、科威特、阿联酋以及伊朗等国家启动了市场布局。今年一季度,宝沃汽车还将在拉美和亚太地区开始销售,实现在近20个国家市场的战略部署。

依托全新的战略规划,宝沃在调整经营、夯实渠道的同时,在营销和产品方面不断创新。在营销模式上,宝沃提出以客户为导向、以经销商为重心的双擎驱动价值营销。同时,实行品牌与产品双线并行,品牌助力产品销售,产品支撑品牌发展,从而实现两者同步发展。

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