美图秀秀×《这!就是街舞》:让每个人都能体验最燃街舞Battle

  2月底,中国首档街舞类综艺节目——《这!就是街舞》开播,凭借人气明星队长搭配优秀舞者的全新玩法,一举颠覆了传统舞蹈类节目模式,让极具视觉冲击力的“街舞”突破圈层边界,迈入大众视野,成为2018年首个年度关键词。

  与此同时,《这!就是街舞》携手国民相机App美图秀秀上演以街舞为主题的AR营销,通过多层次、多维度的资源整合及深度合作,助力节目总播放量快速突破7亿,相关微博话题阅读总量超118亿,成为当之无愧的现象级网综IP!

  美图秀秀主题AR 掀起“全民街舞风”

  《这!就是街舞》酷炫的舞美、令人尖叫的高难度动作,带给观众炸裂的感官体验,而在美图秀秀 “街舞秀”专区里,产品团队为节目量身定制了1款AR特效,配合其他6款街舞主题AR,让大众有机会化身街舞大神、进行潮酷Battle,让街舞刺激、劲爆、热血等魅力从节目中扩展至更大众化的平台,从而实现观众由“观看街舞节目”到“亲自参与街舞”的有效过渡。

  据美图最新年报数据显示,2017年12月美图秀秀MAU为1.17亿,同比增长14.8%,持续领跑国内相机类App。美图秀秀的AR街舞特效一经上线,易烊千玺便号召大家去美图秀秀中battle、互动、拿毛巾!

  除此之外,《这!就是街舞》出品方优酷还与美图秀秀通过资源整合,发起了更垂直的#街舞秀#话题,结合“美图V6”手机、“队长签名照”、“优酷会员卡”等三方福利,吸引更多年轻人来此展示自己的酷炫街舞风。

  拥抱审美与态度趋势 对年轻一代精准营销

  作为美国街头文化的代表之一,街舞进入中国的历史并不短,但一直活跃于小众圈层中。

  《这!就是街舞》诞生的意义就在于,完美呈现街舞的酷炫、热血、对抗性强等特点,去迎合新一代年轻人崇尚个性、潮流、时尚的审美和态度,从而成为街舞文化向主流圈层扩散的突破口。

  而深受全球用户喜爱的“自拍神器”——美图秀秀,恰恰聚集了《这!就是街舞》渴望触达的国内乃至全球的年轻人。美图秀秀与《这!就是街舞》拥有大规模高度重合的目标用户,依托美图秀秀平台,综艺节目能够在更大范围空间,对年轻群体精准营销。

  《这!就是街舞》采取了紧张的“淘汰PK”赛制,作为节目官方重要合作伙伴的美图秀秀,贴心设置了“选手复活通道”,让广大粉丝可以在美图秀秀客户端为自己喜爱的街舞选手投票打call,助力选手重返舞台。

  据悉,《这!就是街舞》在美图秀秀icon位置仅上线短短5天,iOS和安卓双平台点击数便突破5200万次,通过美图秀秀APP为节目选手投票所发出的投票码超过3万。

  全方位整合优势资源 独造沉浸式街舞体验

  在综艺热潮风起云涌的当下,《这!就是街舞》的独特之处在于,其表现出的视觉效果比以往的音乐类、游戏类节目更劲爆,带给受众的感官享受更新鲜、更刺激,由此激发了受众对街舞的兴趣与热情。

  稍显不足的地方在于,“只能看,不能玩”对于敢于秀出自我的年轻人来说,是件“不过瘾”的事情《这!就是街舞》需要为受众搭建一条“参与街舞”的通道,美图秀秀量身定制的街舞AR特效及#街舞秀#话题,正好解决了这一痛点。

  这7款AR特效,糅合了《这!就是街舞》中的“毛巾”、“SWAG”、“Battle”等标志性元素,打造出沉浸感十足的街舞体验空间,既延续了节目酷炫潮流的调性,又让受众以最小的代价(不用耗费体力)一秒变身街舞达人。如此一来,即使在节目更新的空档期,受众也可以在美图秀秀上玩街舞自拍,维持《这!就是街舞》的节目热度。

  《这!就是街舞》中的人气选手谢祥兴、淋雨Ranny、阿伟、李琰、马东杰几位选手还通过社交平台发布美图秀秀街舞AR特效视频,搭起了“隔空battle街舞”的虚拟舞台,与粉丝进行互动。借助明星、选手的安利与带动,《这!就是街舞》能够充分释放优质资源的流量价值,轻松玩转粉丝经济。

  进一步丰富节目的娱乐属性、发挥明星和选手的粉丝效应、满足受众多样化需求——这就是,美图秀秀的AR营销为《这!就是街舞》创造的三赢格局。

  流量、创意、体验三合一 美图秀秀成娱乐跨界营销最佳拍档

  依托强大技术实力和创意想象力,为用户提供最新的自拍玩法,是美图秀秀一直领跑图像类App的“杀手锏”。

  追求新奇、流行的事物是当下年轻人的另一大核心特质,此次与《这!就是街舞》联合上演AR营销,实际上也在为美图秀秀自己赋能,丰富了自身平台的体验内容,这也折射出美图秀秀对于时尚潮流趋势的敏感度和快速响应能力。

  事实上,美图秀秀在综艺营销、影视营销方面的强大实力,早已得到了广泛认可。

  2017年4月,在与《高能少年团》跨界发起的“高能萌拍”挑战活动中,美图秀秀为高能少年团队设计了专属动态自拍素材,通过在美图秀秀站内以及微博、美拍上的同步推广,活动上线首日,#高能萌拍#的微博话题阅读量就突破千万次,并迅速拉升到7000万。

  2017年7月,赵丽颖、林更新、窦骁等新生代偶像主演的《楚乔传》开播不久,美图秀秀便结合剧中经典场景,上线推#楚乔传萌拍#AR特效玩法,让粉丝们可以一秒穿越到西魏,体验马背上的“快意恩仇”。#楚乔传萌拍#微博话题总阅读量也快速突破1.3亿。

  除此之外,《三生三世十里桃花》、《七十二层奇楼》等热门影视、综艺IP都与美图秀秀进行过深度合作,凭借“场景化营销”与“粉丝营销”双重整合的独特模式,高效实现营销诉求。

  无论是提供海量的精准流量支撑,还是奉献沉浸式的互动体验,抑或连接明星与粉丝,美图秀秀已成为国内头部网综和影视IP的首选合作平台。

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