美拍上线新LOGO “年轻”与“热爱”成品牌核心关键词

5月24日,美拍公布全新品牌标识。新LOGO以英文字母MP为设计原型,既是美拍的英文首字母,又寓意“More Passion”,意为“无限热爱”,与最新公布的品牌主张“我的热爱,都在美拍”相呼应,重新诠释了美拍的品牌内涵。借助品牌内涵的全新演绎,美拍再次强化“兴趣社区”产品定位。以兴趣作为社区运营的基点,美拍将在短视频行业中继续强化差异化的竞争优势。

潮流属性加持 新logo彰显年轻与时尚

曾经以摄像机为设计原型的品牌标志,形象地体现了美拍作为短视频拍摄工具的特征。而经过4年发展,美拍已经成为聚集海量时尚潮流年轻用户的短视频、直播社区。

基于独特的短视频社区文化,新的美拍品牌标识去除了原有LOGO中工具化的元素,设计主体更新为倾斜向上的英文字母MP,更具年轻、积极、潮流的人文气质。美拍设计师笑称,以字母作为标识,也是很多潮牌LOGO的特征。

美拍表示,字母MP代表的含义为“More Passion”,以表达美拍希望越来越多的年轻用户,能在美拍平台上表达、分享他们热爱的事物,让无穷无尽的兴趣领域在美拍平台上诞生,最终让拥有共同梦想、深有共鸣的年轻人聚集在美拍,这也是美拍建设“兴趣社区”的目标与价值。

不难发现,美拍平台上已经形成了许多兴趣圈子。比如在街舞圈,韩宇、肖杰、何展成等街舞明星以及HELLO DANCE、O-DOG等知名舞社都聚集在美拍;在明星粉丝圈,张艺兴、刘昊然、蔡徐坤等明星艺人的粉丝群体都热衷于借助美拍丰富的拍摄工具创作明星周边视频;在时尚圈,维多利亚的秘密、巴黎欧莱雅等品牌入驻,众多爱美的女性用户在美拍上分享穿搭和美妆心得……

美拍就像汇聚了年轻人兴趣的万花筒,折射出当代潮流文化的缩影,同时也预示着95后、00后超新一代人群主导的文化趋向。这也是美拍的品牌主张“我的热爱,都在美拍”所表达的愿景。

拥有深厚文化认同、情感共鸣的兴趣文化,将与纯娱乐的、媚俗的快消文化相区别,美拍也期望以此引导积极、向善、多样化的大众审美。

另外,美拍还表示,MP的含义也是开放性命题,供让用户自己去理解和诠释。比如,MP还可解读为“More Player”,寓意美拍将吸引更多不同圈层的年轻用户进驻美拍,寻找乐趣;“More Power”寓意美拍用户创造的内容将拥有更强大、更直击人心的力量;“More Popular”寓意美拍将与用户一起,持续制造流行、引领潮流……

不少美拍达人表达了对美拍的新LOGO的看法,美拍达人饭饭认为“虽然对旧LOGO已经有感情,但是新的更潮!”、达人TOPsuper小虎表示新LOGO“更有立体感,更有现代感”。新的品牌标识将成为连接美拍平台与用户之间的精神图腾。

“兴趣社区”产品定位,在短视频行业走差异化路线

美拍品牌升级背后,是基于用户属性的深度洞察,以及对自身定位与行业格局的清晰认知。据美拍官方数据显示,美拍用户中76%为女性,其中87%为90后,60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。

从嘻哈文化到街舞潮流,从粉丝经济到偶像诞生,年轻人热爱的内容都在美拍,备受年轻人喜爱的潮流文化都能在美拍找到根源。美拍社区中孕育着专属于年轻人的兴趣圈层,催化着一次又一次潮流文化变革。

在此基础上,美拍将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”,从而与泛娱乐化的短视频社区产品形成鲜明对比,美拍也将在竞争激烈的短视频行业中坚持差异化的发展策略。

“兴趣社区”是指美拍将基于用户所喜爱的兴趣领域,进行内容和用户群体的垂直化运营,以促进具有相同兴趣追求的用户相互聚集、交流、互动,形成氛围浓厚、关系密切的短视频社区。

美拍目前有16个垂直的内容分类,并已细分出超过300个的兴趣方向,很多小众的、创新的兴趣领域从美拍中诞生。美拍“兴趣社区”的产品定位与 “去中心化”的相辅相成,旨在保护内容的多元化,让更多新生的内容、达人获得平等的扶持,培育更丰富的社区生态。

未来,美拍将在产品、内容层面持续更新与升级,建立“兴趣社区”的差异化竞争优势。

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