独家揭秘·高校广告市场

  1.校园媒介丰富,与时俱进

  在高校校园内以师生为传播对象,传播广告信息、达到广告目标的物质和工具统称为校园媒介。传统意义上的校园媒介包括:报刊广告媒介,包括报刊和杂志;电子广告媒介,包括广播、电视、校园网络;户外广告媒介,包括宣传橱窗、宣传横幅、灯箱、路演。

  近年来,新型校园媒介发展迅速,特别是微信和微博的超速发展。截止2016年6月,微信及WeChat的合并月活跃账户达7.62亿,较2015年6月增长27%,微信公众账号已经超过了2000万个。截至2016年6月,微博用户规模达2.42亿,使用率为34%,与去年同期相比增长18.6%。

  校园媒介,与时俱进。掌上大学数据中心的统计显示:截止2016年11月,校园微信公众号的数量达80000个;截止到2015年6月底,新浪微博中可明确识别大学生身份的用户(含海外)账号达3770万人,相比于2014年12月底用户总体增幅达23.37%。

  2.市场规模巨大,增速不减

  中国在校大学生人数接近3000万,人均年消费能力已达到近20000元,保守估计校园市场规模达4500亿元。校园媒体,作为校园市场的一个细分领域,其市场规模不容小觑,据分析已达千亿级别。

  根据艾瑞咨询2015年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,保持高位增长。随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

  目前,校园营销的企业包括中国移动、中国电信、中国联通、耐克、阿迪达斯、宝洁、可口可乐、百事可乐、雀巢、伊利、蒙牛、娃哈哈、微软、思科、IBM、英特尔、苏宁、京东……涉及的行业和领域广泛,校园营销广告额持续增加。据公开的数据显示,500强企业广告营销的年预算额达千万级别。

  3.广告主数量多,高速增加

  智研咨询发布的数据显示,2014年第四季度,中国网络营销的广告主数量已经达到 153.5 万个,平均每个广告主的 ARPU值突破3000元,较2013年初分别上升了18%和 121%,表现出在需求市场上广告主对网络营销的追捧。

  校园市场是一个持续增加的增量市场,是下一代消费者的战场。全国超过600家知名企业建立自己的校园事业部,负责校园市场的营销。结构调整、转型升级、消费升级的三大标签下,校园营销的入场企业会越来越多。传统型企业,像美特斯邦威、海尔等因为不懂95后,逐渐被95后抛弃,这一现象加速了校园广告主数量的爆发式增长。校园媒体平台掌上大学基于校园媒体数据监测、95后消费洞察和品牌监测的大数据分析认为2017年校园营销的广告主数量有望突破120万个。

  4.营销90后,重复持久

  90后,特别是95后,是“special one”的一代,他们拥有独特的品牌观和消费观。数据显示,中国中产阶级人数位居世界第一,达到 1.09 亿人,95后大学生的父母中产阶级占比高达70%。这是大学生消费结构升级的一个信号。随着大学生消费水平和消费观念的不断升级,大学生对产品品质和品牌有了更多的要求。群邑的分析数据显示:48%的90后认为能在越多媒体上看到广告的品牌就越可信。广告对于品牌和产品影响巨大。

  营销90后,需要持久,重复,多媒介全方位的触达到大学生,树立品牌形象,让品牌影响大学生的消费决策。新型校园媒介,特别是火得一塌糊涂的自媒体,逐步将广告额的预算投放到内容营销的领域中。大学生在品牌广告上,从过往的“被告知”、“纯接受”,逐渐改变成为“积极参与者”,校园微信公众号的营销尤为明显。

  5.微信公众号,高校营销的最佳媒介

  微信在70/80/90后的渗透率已近90%,90后每天用于微信的时间已超过2小时。随着自媒体的高速发展,掌上大学数据中心的统计显示:大学生平均关注的公众号比去年多3个,80/90后关注的公众号数量达14个。70%的新媒体用户将微信作为获取信息的主要方式,大学生日益养成依赖微信获取信息以及表达诉求的习惯。

  群邑的分析数据显示:校园媒介中,微信口碑和朋友圈信息流广告到达率高。无论是品牌广告主还是效果广告主,校园微信公众号都能相对完美满足“曝光”、“到达率”和“转化率”诉求,同时能实现高精准度的营销。

  ComScore 2016年广告主调查显示,75%的广告主倾向于使用自媒体营销,特别是微信公众号;超过8成的广告主重点关注微信营销。CTR的调查数据说明:75%的广告主愿意增加数字营销(微信公众号为主的社会化媒体)的广告费。校园媒体平台掌上大学的统计数据也反应了校园微信公众号正成为企业校园营销的最佳媒介。


?中国大众文化网-中国纪实文学会主办国内权威文化门户? | 版权所有 | 若非注明 | 均为原创?
㊣ 转载请附上文章链接并注明: 中国大众文化网-中国纪实文学会主办国内权威文化门户 » 独家揭秘·高校广告市场
㊣ 本文永久链接: http://www.dazhong100.net/ttyw/2016-12-13/895.html
㊣ 投诉/商务合作:⑦①⑧⑨⑦⑧⑤⑨⑧